CHANEL. Жизнь вопреки

Открыв в 1910 году собственный бутик на улице Камбон, первые месяцы Коко работала едва ли не до изнеможения. Она никогда не ждала вдохновения — идеи рождались неожиданно и спонтанно. На создание верхней одежды Шанель воодушевляли мужчины. Благодаря им появились ее куртки из мягкой кожи, похожие на жокейские (Коко всегда внимательно наблюдала за участниками скачек), а также легкие куртки, напоминающие одежду рыбаков — так называемые матроски, с глубоким вырезом спереди и широким отложным воротником на спине. 

Впоследствии Шанель удалось настолько мастерски соединить в одежде и стиле мужские ожидания и женскую раскованность, независимость и свободу, что это кардинально изменило восприятие женской сути в обществе.

В работе Шанель полагалась не на везение, а на отважные нововведения и их агрессивный маркетинг. Работоспособная и деловая женщина, она ничуть не жалела себя… Впрочем, неукоснительно соблюдая золотое правило наглядного примера, а именно: она осознавала, что сама является единственной моделью и единственной рекламой собственного дела. Так, вдохновленная профессиональной одеждой рыбаков и жокеев, она придумала женскую куртку-труакар с поясом. А чтобы новинка стала ближе к женщине, Габриэль демонстрировала эту элегантную вещь на себе.

Продвижение идеи изменения моды совпало с войной. Габриэль, не растерявшись, смогла сделать так, что в те годы именно ее магазин стал поставщиком новой усовершенствованной одежды. К концу Первой мировой войны на прилавках Коко впервые появились элегантные бежевые пальто с меховой отделкой и непромокаемые плащи. Они были удобны и отличались новизной: верхняя одежда от Шанель была простой, при этом включала элементы, которые выглядели вызывающе. Надо сказать, Коко обожала окаймлять свою верхнюю одежду мехами, причем самыми заурядными и недорогими — бобром или кроликом. Она полагала, что гоняться за дорогостоящим мехом совершенно необязательно: основу моды должны составлять простота, сдержанность и чистота стиля, а не роскошь, выставленная напоказ. И если в ее пальто влюбились тогда почти все женщины, вне зависимости от сословий, то прорезиненные плащи-дождевики тут же оценили дамы, вынужденные работать. Черные, белые, розовые и синие плащи быстро застегивались и были снабжены большими карманами. Эта модель стремительно завоевала популярность — кроме Европы, плащи покупали в США и Латинской Америке.