Легенда номер 101801

Вот он какой, цвет «кэмел»!

На одной из передач «Модного приговора» Эвелина Хромченко назвала 25 вещей, составляющих идеальный базовый гардероб современной женщины. На первом месте в этом списке оказалось классическое бежевое пальто, а точнее, его культовая модель 101801. «Эта вещь, которая может служить вам всю жизнь», — говорят стилисты. — Покупая ее, вы не тратите деньги, а инвестируете».

Мальчик в бабушку пошел…

В двух часах езды от Милана есть тихое местечко Реджио Эмилиа, с давних пор славящееся богатыми пастбищами и отличными сырами, не имеющими ничего общего с тем пармезаном, что лежит на полках наших магазинов. Здесь в 1951 году 24-летний выпускник юрфака Акилле Марамотти открыл одежную фабрику Maramotti Confezioni, позже переименованную в Мax Mara.

Фотографию юного Акилле Марамотти нам найти не удалось, а вот в расцвете своих лет талантливый и энергичный итальянец выглядел именно так

И рабочие на фабрике Марамотти были под стать своему хозяину

«Жена доктора» — таким видел своего будущего клиента наследственный портной Акилле Марамотти (его бабушка держала ателье для полных дам, а мама заведовала кружком профессиональной кройки и шитья), имея в виду неработающую, но достаточно обеспеченную женщину за тридцать. Ту, которой одинаково чужд и слишком практичный лондонский «кэжуал» и кокетливый парижский «нью лук» от DIOR.

Определившись с целевой аудиторией, юноша нанял на работу трех лучших учениц своей матери и сел за подбор материала. Ставку он решил делать на малоиспользуемую в середине XX века верблюжью шерсть с ее теплым карамельным оттенком. Выбранный материал выглядел одновременно респектабельно, элегантно и просто — в общем, очень по-итальянски.

Высокое качество материалов и сегодня отличает итальянские марки верхней одежды от других стран

Первая коллекция Марамотти состояла из одного пальто и одного костюма цвета герани. За небольшую плату творения молодого дизайнера согласились выставить в своих витринах несколько владельцев магазинов ткани. Выставили и… тут же начали терять покупателей. Видя, что можно купить уже готовое изделие, средний класс отказывается от пошива на заказ в пользу фабричного производства.

Первая коллекция Марамотти до сих пор выглядят весьма актуально. А ведь прошло уже полвека!

Пальто от Марамотти быстро становится популярным и узнаваемым. Да настолько, что на фирму в срочном порядке приходится набрать еще две сотни рабочих. К 1967 году в ассортименте Акилле более ста фасонов пальто из кашемира, альпаки, викуньи, верблюжьей шерсти и — мечта всех модельеров — уставленный зеркалами собственный бутик в Милане.

Рождение легенды

В 1981 году, после долгих экспериментов с фасонами, тканями и приглашенными художниками рождается знаменитая модель 101801, считающаяся сегодня образцом классического бежевого пальто.

– Оно появилось как-то очень неожиданно, — вспоминает Лаура Лусуарди, креативный директор Max Mara. — У нас не было цели создать идеальную вещь, но когда эта модель увидела свет, оказалось, что ее линии и пропорции настолько совершенны, что сезон за сезоном мы включаем это пальто в свои зимние коллекции.

Вот она легенда: двубортное пальто с втачными карманами и широким отложным воротником

Как отличить от подделки оригинальную модель 101801? По 10 признакам!

1) яйцевидный «бесполый» силуэт (в идеале пальто должно выглядеть так, будто вы стащили его у любимого мужчины);
2) длина в 42 дюйма (106,5 см, считается, что она идет женщинам любого роста и комплекции);
3) покатые плечи и ластовица (маленький ромб ткани под мышкой, обеспечивающий большую свободу движения);
4) рукава-кимоно, которые можно подвернуть под любую длину руки;
5) на бортах шесть роговых пуговиц;
6) ткань, скомбинированная из верблюжьего кашемира и бобровой шерсти;
7) фирменный цвет «кэмел»;
8) подкладка из шелка (в первых версиях из вискозы) с логотипом компании;
9) петли для ремня подшиты вручную;
10) при заказе на фабрике на лэйбле пальто вышивают имя клиента.

Примечательно, что фасон, ставший символом итальянской моды, придумала француженка Анна Мари Беретта. О ней и других приглашенных поработать на марку Max Mara дизайнерах (а среди них были такие мэтры как Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Дольче и Габбана) долго не было известно — Марамотти, как любой зажиточный житель Апеннин, никогда не спешил раскрывать душу нараспашку, а уж тем более секреты своего бизнеса.

Модель 101801 в коллекции 1994 года

«Верблюжье помешательство»

Каждый год Max Mara немного меняет крой легендарной модели, но фирменный цвет и состав ее ткани остается неизменным. Зато остальные дома моды с удовольствием фантазируют на тему бестселлера. Так в 2010 году двубортные пальто всевозможных оттенков горчицы, меда и карамели выпустили почти все крупные дизайнерские марки: от демократичных (Zara, Topshop) до ключевых (DKNY, Derek Lam, Gucci). Глянцевые журналы дали этому тренду шутливое название «верблюжье помешательство». Помешались и звезды, и добропорядочные домохозяйки, и требовательные карьеристки.

Одни гонялись за оригинальной "icon 101801", другие выбирали более бюджетные модели, третьим был важен лишь классический бежевый цвет.

Даже мужчины не устояли перед обаянием карамельного оттенка

В этом году бежевое пальто снова на пике популярности. В нем уже были замечены многие российские и зарубежные знаменитости. (А какие шубы носят эти звезды, читайте в нашей статье «Звездный мех»)

Американская певица Линдси Лохан и актриса Хлои Морец

Английский модельер Стелла Маккартни и супермодель Кейт Мосс

Если вам хочется иметь в своем гардеробе подобную верхнюю одежду безупречного итальянского качества, перейдите в каталог пальто Макс Мара нашего интернет магазина.

С 1989 года дом моды Max Mara перешел в управление старшего сына Акилло — Луиджи Марамотти. Так же как отец, наследник ценит в пальто простоту линий и качество ткани. «Настоящая женщина — это умная женщина, — говорит Луи. — Она любит носить хорошую одежду, но не любит показуху. Она современная и модная, но при этом невероятно тактичная. Классическое бежевое пальто — ее эталон стиля»

Отцу и сыну Марамотти пришлись бы по вкусу эти пальто от марки Teresa Tardia, ведь сшитые из «золотой шерсти» Loro Piana, они полностью соответствуют высоким стандартам итальянского качества ткани